????近日，全球一線奢侈品大牌路易威登（LV）時(shí)隔90年，在其皮具產(chǎn)品業(yè)績(jī)放緩的情況下，再度開(kāi)啟香水產(chǎn)品線。同時(shí)，香奈兒（Chanel）當(dāng)天也在微信平臺(tái)同步推出No. 5 L'eau新款香水，中國(guó)區(qū)價(jià)格為50毫升1060元和100毫升1520元。

????路易威登（LV）品牌香水系列產(chǎn)品共7款，已于9月1日投入市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此估計(jì)，此次路易威登的香水策略將會(huì)為品牌帶來(lái)約6000萬(wàn)歐元的盈利，可謂王牌。該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony 表示，本次LV香水系列僅在品牌旗艦店銷售，不會(huì)開(kāi)設(shè)專柜及任何分銷渠道，旨在確保90年一遇LV香水的專屬性。不過(guò)遺憾的是，LV香水首發(fā)地并不包含中國(guó)，明年才開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)上市。

????而本次香奈兒（Chanel）在微信平臺(tái)在線出售No. 5 L'eau香水是通過(guò)一個(gè)H5鏈接，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)推廣，用戶登陸購(gòu)這個(gè)頁(yè)面，輸入名字，聯(lián)系電話和地址然后通過(guò)微信支付，就可以完成購(gòu)買(mǎi)通過(guò)快遞接收貨品，微信是目前中國(guó)用戶在移動(dòng)端的最大流量入口，上個(gè)月，奢侈品牌Dior也是在微信試水電商賣(mài)手袋。

????電商已是奢侈牌銷售的一個(gè)非常重要渠道，有報(bào)告預(yù)測(cè)，線上奢侈品銷售市場(chǎng)份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國(guó)和美國(guó)之后全球第三大奢侈品市場(chǎng)。