“點贊營銷”充斥微信朋友圈 催生賣“贊”2毛一個

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???制圖姜宣憑

????集贊送禮如今風靡朋友圈。消費者只要集齊商家規(guī)定的贊數(shù)，即可獲得免費旅游、化妝品以及各式各樣的優(yōu)惠券。成本低、人氣旺，讓商家熱衷于點贊活動。但令消費者防不勝防的是，由于微信個人賬號的申請比較容易，涌現(xiàn)出不少“李鬼”，也充斥著消費陷阱。

????當你刷新微信朋友圈，是不是時?？梢钥吹脚笥选扒簏c贊”？或者你也轉發(fā)過消息，集齊規(guī)定的點贊個數(shù)，就可以獲得免費旅游、優(yōu)惠卡、化妝品等禮物？

????如今，點贊營銷在微信朋友圈十分火爆，甚至催生了點贊經(jīng)濟，養(yǎng)活了點贊黨。但這些“集贊”活動中，有的是商家為了增加人氣的營銷創(chuàng)新，但有的則是“掛羊頭賣狗肉”，甚至挖了“坑”等你來跳。

????點贊免費游港澳？"其實是坑人購物團"

????“集滿38個贊，免費游港澳！”十多天前，成都市民林小姐在刷微信時，看到這條“誘人”的信息。心動不已的她，立即轉發(fā)，很快集齊了38個贊，然后上傳給了發(fā)起活動的微信公共平臺。她很快收到了快遞來的港澳游貴賓券。興沖沖趕到深圳的她，卻沒想到上了購物團的“賊船”?！皩в蔚膽B(tài)度很橫，直接要求我們購物。”

????原來，林小姐通過集贊獲得的貴賓券，實際上是曾經(jīng)盛行的“零負團”游港澳的翻版，通過多次強迫購買價格水分超高的商品，賺取高額回傭及支付游客在港的旅行支出。

????商家集贊營銷 信息像病毒一樣蔓延

????集贊送“來自星星的你”女主角唇膏、送門票、送餐券……如今，在微信朋友圈里，集贊領禮品的活動人氣很旺。這些誘人的信息被朋友圈的好友們大量轉發(fā)，不少人更是紛紛召集微信好友們幫忙點贊。

????然而，并不是所有“集贊”都能換來好禮，部分商家往往以“活動過期”、“禮品送完”等各種理由食言。

????“朋友圈里的營銷，其實是微博這一類平臺營銷成熟之后的一個補充?！彼拇ù髮W商學院副教授牛永革認為，在朋友圈里做營銷，用戶之間是自發(fā)進行的，信息可以像病毒一樣快速蔓延。

????朋友圈搞營銷，已經(jīng)司空見慣。“‘集贊送禮’應該說是一種新的營銷方式?！敝放茽I銷專家李光斗向華西都市報記者表示，“它的優(yōu)勢依然是利用熟人關系，用口耳相傳形成規(guī)模?！?/p>

????2毛錢買一個贊 兩小時內全部到賬

????有需求，就有市場。面對風靡的“集贊”，“賣贊”應運而生。

????昨日，記者在淘寶上輸入“點贊”兩字，共搜索出2264件寶貝，價格在每個0.2—1元不等。有商家打出了“微信刷贊，全網(wǎng)最低”的廣告，30天內已售出43975件。

????“我們全部都是真人點贊，保證兩個小時內全部到賬，買得多還有額外贈送?！币晃毁u家告訴記者，要“買贊”，購買前微信需要設置成“加我為朋友時需要驗證”，然后一個個接受好友請求，“這樣才能看到朋友圈里的消息，才能點贊。”而記者發(fā)現(xiàn)，在相關的評價中，不少買家表示是為了“積贊送禮”而來，分享了點贊暴增的截屏。而在微信“互贊”群中，每天有數(shù)千條“集贊”信息，“贊”也同樣賣得很火，一個網(wǎng)友表示，“長期點贊，0.5元一次。月卡60元，年卡550元，鉆石卡1000元，隨叫隨贊?！?/p>

????律師說法

????名不符實 “集贊”涉嫌虛假宣傳

????“對于名不符實的‘集贊’活動，商家涉嫌欺詐誤導性虛假宣傳，是一種嚴重的不正當競爭行為?！彼拇ㄐ衽d律師事務所律師姜勃表示。而對于商家反悔或拒絕的情況，姜勃認為，“在法律上，這屬于民事上的‘要約行為’，收集‘贊’是承諾?！备鶕?jù)《合同法》的規(guī)定，商家必須依法履行承諾，否則就屬于違約行為。

????當消費者的權益受到侵害時，姜勃表示，“網(wǎng)友要保留好商家發(fā)出的微信集贊截圖，如果出現(xiàn)商家違約，可以到工商部門投訴，或者去法院起訴。”

????微信回應

????鉆空子“李鬼”將被封號

????令消費者防不勝防的是，由于微信個人賬號的申請比較容易，涌現(xiàn)出不少“李鬼”。山寨的賬號把正規(guī)企業(yè)的logo做在微信上，一般用戶難以分辨。這些“山寨”賬號發(fā)布的集贊內容，不僅沒有豐厚的禮品，還充斥著消費陷阱。對于點贊營銷在朋友圈泛濫，微信方面回應稱，微信不是一個營銷平臺，對于誘導分享行為的舉報，經(jīng)核實后，將對涉及誘導分享的公眾賬號進行處理，并將繼續(xù)堅決打擊各類違反《微信公眾平臺服務協(xié)議》的內容和行為。

????目前微信對于以企業(yè)名義申請的公眾賬號要求先經(jīng)過工商等第三方資格認證；但對于個人申請的公眾賬號，無法進行資格認證，一些不良商家因此“鉆空子”。微信方面表示，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)此類信息將堅決打擊，情節(jié)嚴重的，將被暫時封號或永久封號。 記者肖垚白蘭